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设计到底是什么?主要解决什么问题?

日期:10-11  点击:1845  属于:行业动态

设计师,一个看起来非常“高大上”的职业。另外还有一个非常“接地气”的称呼——美工。

也许偶尔会用来自我嘲讽,但是设计师并不喜欢别人称呼他们“美工”——没有人愿意自己的价值被低估。

但是现实生活中,设计师与“美工”之间的界限非常模糊:都是用着相同的软件,做着同样的事情,享受着同等的待遇。

很多设计师们对此非常苦恼,经常抱怨自己的价值被严重低估——只要你经常出入设计师论坛或者QQ交流群就会发现,这类抱怨绝对是设计师除了设计话题之外讨论最多的内容。

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为什么设计原本的价值被低估?除了残酷的市场竞争,良莠不齐的从业者质量,还有其他什么原因?

越复杂的问题,越要从源头去寻找原因——设计到底是什么?不弄清楚这个问题,我们就无法解释这些困扰着设计师的种种问题。


 

设计的本意


客户:我要做一个保健品的包装。

设计师:好的,有什么要求?

客户:我的品牌叫“脑钻石”,我要做一个跟脑白金一样的包装,那个好卖!

设计师:这……

这是很久以前我的设计老师给我出的一道题,老师当时问我:如果客户愿意出五万元来设计这个包装,你愿意接吗?

遇到这样的问题,我相信不少人会和我一样犹豫。五万元对我而言是一笔巨款,不接似乎对不起自己的荷包;但是接了又觉得对不起“设计”这两个字——心中的潜台词:这算是设计吗?

当然肯定也会有人吐槽:虽然客户要求设计的包装的确有些“低小下”,但这当然是设计无疑——心中的潜台词:就冲那五万元,这也必须是设计啊!

是不是设计?不是钱说了算,也不是谁说了算。这里有一个关键问题:什么是设计?

 

作为一个行业,“设计”往往是和视觉紧密联系在一起的。百度百科上是这么解释的:设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。


但问题来了,程序员有时候被称为“软件设计师”,他们并不从事视觉工作;项目管理中对管理流程进行优化的工作被称为“业务流程设计”,同样也和视觉不沾边,为什么他们也被称为设计?


设计虽然是一个历史悠久的词语,但并非一个历史悠久的行业。很久以前,“设计”是一个动词,并且略带贬义,通常是出现在“设计陷害”这样的语境里。至于后来,为什么会套用在一个如此“高大上”的行业称谓上,那就必须从设计的本意来分析了。


中国文化博大精深,很多词语的本意早已包含在组成的文字中。“设计”两个字中,“设”是一个动词,意为“布置、安排、筹划、使用”;而“计”则是一个名词,意为“方法、谋略、计策”。所以“设计”的字面解释就是“使用方法”。但凡使用方法,自然是要解决问题的,所以设计的本意其实是“使用方法,解决问题”。

 

那么,解决谁的问题呢?当然是解决客户的问题。这个问题很白痴,却往往是很多设计师经常忽略的。出于对于“美”这个结果的执着,设计师往往忽略了要用什么方法,解决谁的问题。似乎只要把东西做得“漂亮”,至于使用什么方法、问题是否解决都变得无关紧要。


这是一个极糟糕的结果,设计师忘了设计的目的,也忘了是谁在为设计买单。不仅没有为客户解决问题,反而在客户的产品上展示自己存在感,这是喧宾夺主的行为,无论怎样的理由都是让人厌恶的。

 

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设计本质上是为商业服务的,而商业逐利,最核心的目标就是“把东西快速卖出去”,但是要达成这个目标,客户会遇到各种各样的问题,其中恰巧有一部分是和视觉有关的,这些问题便是设计师需要在设计中去解决的问题。

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